商標局要求申請的注冊商標必須具備顯著性，顯著性是注冊商標必要的條件之一，缺乏顯著性的商標不予通過，那么什么叫顯著性呢?還不清楚的小伙伴跟著中細軟一起去看看吧。

　　一、什么是注冊商標顯著性?

　　商標的顯著性簡單來說就是能與其他產品區分開的方便消費者辨識的特性，商標的顯著性是一個相對的概念，它并不是一個標志本身固有的特性，而是和標志本身、使用該標志的商品或服務，以及消費者的感知都相關的一個概念。

　　二、判斷商標顯著性的原則是什么?

　　1、以相關公眾為認定主體原則

　　相關性指的就是與產品密切關系的消費者和同業經營者，指與商標所標識的某類商品或者服務有關的消費者和與前述商品或者服務的營銷有密切關系的其他經營者。

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　　2、整體認定原則

　　認定商標是否有顯著性，應該采取整體認定的原則，即除非商標不具有任何顯著性，或者商標僅僅由直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量級其他特點的標記或符號組成，或者僅由僅有本商品或服務的通用名稱、圖形、型號的符號或標記組成，均應認為商標整體上具有顯著性。不能因為商標中包含了部分不具有顯著性的因素，就認為商標整體沒有顯著性，比如“三一重工”、“大眾汽車”，雖然含有不顯著的“重工”、“汽車”，但其整體仍具有顯著性。也不能因為商標全部由不具備顯著性的因素構成，就輕易地否定商標顯著性，因為商標是可以通過使用取得顯著性的。

　　3、結合商標實際使用認定原則

　　我們知道，沒有顯著性的商標可以通過長時間的使用和相關公眾的認知，取得顯著性的。因此，即使對于看起來沒有顯著性的商標，也要結合其實際使用情況進行認定。比如“小肥羊”商標，雖然其構成文字屬于商品或服務的主要原料，但其經過多年的使用，已經具有了顯著性。

　　4、結合商品和服務認定商標顯著性原則

　　認定某一商標是否具有顯著性，不能離開商品和服務獨立進行。比如我們單純地討論“蘋果”這個文字商標是否具有顯著性，是毫無意義的。因為它使用在蘋果這一商品上，是一個不具有顯著性的通用名稱;而它使用在數字產品上，就成了一個顯著性較高的商品。

　　以上就是中細軟小編為大家整理出來的什么是注冊商標顯著性?判斷商標顯著性的原則是什么?的問題回答，對于商標顯著性來說，商標局認定商標的顯著性具有靈活性，范圍不會規定的十分嚴謹，企業也可以通過后期使自己注冊商標逐漸具有顯著性。小編希望以上的方法能夠幫助到大家，如果大家對商標顯著性的其他資訊也感興趣的話，歡迎大家到中細軟進行相關咨詢。